Pourquoi utiliser le LinkedIn Insight Tag
- Voyez quelles campagnes convertissent réellement. Suivez les inscriptions, les téléchargements et autres actions jusqu’à la campagne LinkedIn exacte qui les a générées.
- Ramenez les visiteurs qui n’ont pas converti. Reciblez les personnes qui ont visité votre site avec des publicités de suivi sur LinkedIn.
- Comprenez qui sont réellement vos visiteurs. Consultez votre audience répartie par poste, entreprise, secteur et séniorité, alimentée par les données de profil LinkedIn.
- Créez des audiences plus intelligentes pour vos futures campagnes. Créez des audiences à partir des visites de page et utilisez-les pour cibler ou exclure des groupes dans vos publicités.
Ce dont vous avez besoin
Avant de commencer, assurez-vous d’avoir :- Un compte LinkedIn Campaign Manager. Configurez-en un sur linkedin.com/campaignmanager
- Votre identifiant partenaire. Un nombre qui ressemble à
1234567
Comment trouver votre identifiant partenaire
Comment trouver votre identifiant partenaire
- Rendez-vous sur LinkedIn Campaign Manager
- Cliquez sur Analyser dans la barre latérale gauche, puis sélectionnez Insight Tag
- Si vous n’avez pas encore installé le tag, LinkedIn affiche votre identifiant partenaire dans les instructions de configuration
- Si vous l’avez déjà configuré, votre identifiant partenaire est affiché en haut de la page Insight Tag
Ajouter l’Insight Tag à votre projet
Ouvrez le chat dans votre projet Macaly et demandez à l’agent :Vérifier que ça fonctionne
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Rendez-vous dans Campaign Manager
Ouvrez LinkedIn Campaign Manager et naviguez vers Analyser puis Insight Tag.
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Vérifiez le statut du tag
LinkedIn affiche le statut de votre Insight Tag. Après votre premier visiteur, il devrait passer de Non vérifié à Actif. Cela peut prendre jusqu’à 24 heures.
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Consultez les données démographiques du site
Une fois actif, allez dans Analyser puis Données démographiques du site pour commencer à voir les données des visiteurs réparties par poste, entreprise et secteur.
Les scripts de suivi fonctionnent aussi dans l’aperçu de l’éditeur, mais les données seront attribuées au domaine de prévisualisation. Pour des données démographiques et de conversion précises, vérifiez dans Campaign Manager après le déploiement.
Suivre les conversions
L’Insight Tag suit les visites de page par défaut. Pour mesurer des actions spécifiques, vous pouvez configurer des conversions de deux manières :Conversions basées sur l’URL (configurées dans LinkedIn)
Pour les conversions simples comme une page de remerciement, vous n’avez rien à changer dans Macaly. Configurez simplement la conversion dans LinkedIn :- Dans Campaign Manager, allez dans Analyser puis Suivi des conversions
- Cliquez sur Créer une conversion
- Choisissez Conversion en ligne et sélectionnez un déclencheur (comme une URL de page spécifique)
- LinkedIn la suit automatiquement grâce à l’Insight Tag déjà présent sur votre site
Conversions basées sur des événements
Pour les actions qui n’ont pas de page dédiée (comme un clic sur un bouton ou une soumission de formulaire), demandez à l’agent :Consentement aux cookies. Le LinkedIn Insight Tag utilise des cookies pour identifier les visiteurs. Si votre site a des visiteurs de l’UE, du Royaume-Uni ou d’autres régions avec des lois sur la vie privée, il est de votre responsabilité de mettre en place une solution de consentement aux cookies avant le chargement du tag.
Bon à savoir
- L’Insight Tag nécessite au moins 300 visiteurs avant que les données démographiques n’apparaissent
- Les données démographiques sont basées sur les profils LinkedIn. Les visiteurs qui ne sont pas connectés à LinkedIn ne seront pas inclus
- Vous n’avez besoin que d’un seul Insight Tag par compte publicitaire LinkedIn. Il fonctionne automatiquement sur toutes vos campagnes
- Si vous utilisez aussi Google Tag Manager, vous pouvez ajouter l’Insight Tag via GTM. L’agent peut vous aider avec les deux approches