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Le Meta Pixel (anciennement Facebook Pixel) suit ce que les visiteurs font sur votre site après avoir cliqué sur une publicité Facebook ou Instagram. Si vous faites des campagnes payantes sur les plateformes Meta, c’est ainsi que vous mesurez les conversions et créez des audiences de reciblage.

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Pourquoi utiliser le Meta Pixel

  • Voyez quelles publicités génèrent réellement des résultats. Suivez les inscriptions, les achats et autres actions jusqu’à la publicité exacte qui les a provoquées.
  • Ramenez les visiteurs qui n’ont pas converti. Reciblez les personnes qui ont visité votre site avec des publicités de suivi sur Facebook et Instagram.
  • Touchez de nouvelles personnes similaires à vos meilleurs clients. Laissez Meta créer des audiences similaires basées sur ceux qui convertissent déjà sur votre site.
  • Laissez Meta optimiser la diffusion de vos publicités. Plus Meta dispose de données de conversion, mieux il cible les bonnes personnes avec vos publicités.

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Ce dont vous avez besoin

Avant de commencer, assurez-vous d’avoir :
  • Un compte Meta Business Suite. Configurez-en un sur business.facebook.com
  • Votre identifiant de pixel. Un nombre qui ressemble à 123456789012345
  1. Rendez-vous sur Meta Events Manager
  2. Sélectionnez votre pixel dans la barre latérale gauche (ou créez-en un si vous n’en avez pas)
  3. Cliquez sur Paramètres
  4. Votre identifiant de pixel est affiché en haut

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Ajouter le Meta Pixel à votre projet

Ouvrez le chat dans votre projet Macaly et demandez à l’agent :
L’agent ajoute le code de base du Meta Pixel à votre projet. Une fois votre site publié, le pixel commence à suivre les pages vues automatiquement.
Remplacez 123456789012345 par votre identifiant de pixel réel depuis Meta Events Manager.

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Vérifier que ça fonctionne

1

Installez le Meta Pixel Helper

Ajoutez l’extension Chrome Meta Pixel Helper. Elle indique quels pixels sont actifs sur n’importe quelle page.
2

Visitez votre site publié

Ouvrez votre projet Macaly en production dans Chrome.
3

Vérifiez l'extension

Cliquez sur l’icône Pixel Helper dans la barre d’outils de votre navigateur. Vous devriez voir votre pixel listé avec une coche verte et un événement PageView.
Le pixel fonctionne aussi dans l’aperçu de l’éditeur, mais les événements seront attribués au domaine de prévisualisation, pas à votre site publié. Pour des données précises, vérifiez votre analytique après le déploiement.

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Suivre les conversions

Le pixel suit les pages vues par défaut. Pour mesurer des actions spécifiques, demandez à l’agent d’ajouter des événements de conversion : Ces événements apparaissent dans Meta Events Manager et Ads Manager, pour que vous puissiez voir exactement quelles publicités génèrent des résultats.
Consentement aux cookies. Le Meta Pixel utilise des cookies pour suivre les visiteurs entre les sessions et les appareils. Si votre site a des visiteurs de l’UE, du Royaume-Uni ou d’autres régions réglementées en matière de vie privée, il est de votre responsabilité de mettre en place une solution de consentement aux cookies avant le chargement du pixel. Les propres politiques de Meta exigent également que les annonceurs respectent les lois locales sur la vie privée.

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Bon à savoir

  • Le pixel fonctionne aussi dans l’aperçu de l’éditeur, mais les événements seront attribués au domaine de prévisualisation. Pour des données précises, vérifiez votre analytique après le déploiement
  • Les événements standard comme PageView sont suivis automatiquement une fois le pixel installé
  • Vous pouvez tester les événements dans Meta Events Manager sous Événements de test. Utile pour vérifier le suivi des conversions avant de lancer une campagne
  • Si vous utilisez aussi Google Tag Manager, vous pouvez ajouter le Meta Pixel via GTM au lieu de l’ajouter directement. L’agent peut vous aider avec les deux approches